Поисковые системы стремятся предоставить пользователю максимально объективную и качественную информацию в ответ на каждый его запрос. Чего не скажешь о владельцах сайтов, некоторые из которых стремятся попасть на первую страницу выдачи любыми методами. И о некоторых SEO-специалистах, которые в погоне за быстрым результатом (и заработком) готовы прибегнуть к любым методам «продвижения». Но, в противостоянии «сайт VS поисковик» в итоге почти всегда побеждает последний. Для этого используются специальные фильтры и алгоритмы, которые понижают, а то и вовсе исключают некачественные страницы сайтов из результатов поиска.
Яндекс
Ушли те времена, когда фильтры российского поисковика имели грозные названия типа АГС, Минусинска и тд. Сегодня для удобства и наглядности санкции Яндекса разделены на направления, каждое из которых отвечает на вопрос «за что?». Так за что же?
За накрутку действий пользователя
Накрутка поведенческого фактора – пожалуй, наиболее распространенный из «черных» методов продвижения. Некоторые недобросовестные специалисты считают, что накруткой можно имитировать интерес пользователей к контенту сайта: боты заходят на страницы, подолгу «читают» материалы, кликают по элементам сайта. Тем самым снижая показатель отказов и увеличивая среднее время на сайте.
На самом деле, поисковик уже давно научился отличать реальных посетителей от ботов. Санкции за накрутку жесткие: сайт может пропасть из поиска вообще и вернуться лишь через 6-8 месяцев после того, как накрутки прекратятся.
Как избежать
- не прибегать к накруткам, даже «ручным»
За использование сео-ссылок
Считается, что влияние ссылок в Яндексе меньше, чем в Google. Тем не менее, санкции за применение неестественных ссылок встречаются едва ли не чаще остальных. Позиции понижаются минимум на 2-3 месяца даже после снятия некачественных ссылок. Причем, снимать их придется на уровне сайтов-доноров, поскольку в Яндексе нет инструментария наподобие гугловского Disavow для ограничения влияния «плохих» ссылок.
Риск попасть под этот фильтр велик в тех случаях, когда:
- используются ссылки с коммерческими анкорами. Например, заказать сайт – коммерческий анкор, а заказать сайт – уже нет;
- ссылки проставляются на некачественных сайтах, созданных специально для продажи ссылок;
- резкое увеличение ссылочной массы – проще говоря, купили сразу много;
- ссылки с сайтов, не совпадающих по тематике или региону. Например, интернет-магазин продает автомобильные запчасти, а ссылка на него стоит на сайте кулинарных рецептов;
- ссылки проставляются не в контенте, а, например, в футере сайта
Как избежать:
- наращивать ссылочную массу плавно, без резких всплесков или просадок;
- использовать преимущественно (более 80%) безанкорные ссылки;
- тщательно подбирать площадки, используя инструменты аналитики для их анализа
Переспам в текстах
Этот фильтр накладывается на страницы, тексты которых написаны с явным переспамом ключевыми фразами. Этот фильтр достаточно быстро снимается: нужно лишь переписать текст, сделав его читабельным и интересным для людей, убрать лишние ключи – и уже через месяц позиции, как правило, начинают рост.
Как избежать:
- писать тексты для людей, а не для поисковых роботов;
- использовать LSI-копирайтинг вместо многократного повтора основных ключевиков;
Переспам рекламой
Если на сайте множество рекламных элементов, а тем более если они замаскированы под элементы меню, скрыты или созданы так, чтобы «ловить» клики мышкой, всплывая в последний момент – Яндекс исключит такой сайт из результатов поиска. Бан длится от одного месяца, а для его снятия обычно достаточно отключить лишний рекламный функционал.
Как избежать:
- если на сайте планируется внедрение рекламных элементов, нужно найти и прочитать документ «Ранжирование сайтов с навязчивой рекламой», чтобы избежать переспама и наложения фильтров.
Обман мобильных пользователей
Здесь нередко страдают те владельцы сайтов, которые пытаются подогнать старые страницы и «движки» под требования адаптации к мобильным устройствам. В процессе этой подгонки нередко включаются редиректы на специально созданные «мобильные» версии страниц, а в этих страницах нередко скрывается часть содержимого, если не получается адаптировать эти элементы. В итоге со стороны Яндекса это выглядит, как попытку скрыть контент, проиндесированный роботом при обходе обычной страницы, от мобильного пользователя или увести его на другие страницы.
Как избежать:
- использовать современные системы управления контентом (cms) с адаптивной версткой, где не требуется создавать специальные страницы для мобильных пользователей или скрывать часть элементов страницы.
Panda
Фильтр за некачественный контент.
Риск попасть под этот фильтр велик в тех случаях, когда на сайте:
- контент скопирован с других сайтов (неуникальные тексты);
- тексты переспамлены ключевыми фразами;
- ключи вписаны в неестественной с точки зрения читабельности форме (заказать сайт Москва – типичный пример);
- тексты не имеют логической структуры, а публикуются «простыней»;
- в текстах много ошибок.
Фильтр Panda сегодня затрагивает весь сайт, то есть, за перечисленные выше признаки некачественного контента на страницах весь сайт может быть понижен в выдаче, а в особо злостных случаях (когда некачественным является весь контент) вообще исчезнуть из индекса.
Как избежать:
- не использовать тексты с других сайтов. Это касается всех страниц, даже «типовых» - например, «доставка и оплата». При использовании «чужих» текстов в случаях их необходимо полностью переписывать, доводя уникальность до 90% и больше;
- использовать структуру в текстах: заголовки, подзаголовки, картинки, списки, таблицы, видео, инфографику;
- регулярно обновлять существующие материалы и добавлять новые.
Penquin
Этот фильтр создан для понижения позиций сайтов, владельцы которых используют «покупные» ссылки для продвижения. Сегодня Пингвин является частью основного алгоритма Google и не затрагивает сайт полностью: его действие распространяется только на те страницы, на которые ведут некачественные ссылки.
Но ссылки так или иначе покупают все владельцы сайтов. Как же не попасть под Пингвин?
Риск попасть под этот фильтр велик в тех случаях, когда:
- используются ссылки с коммерческими анкорами. Например, заказать сайт – коммерческий анкор, а заказать сайт – уже нет;
- ссылки проставляются на некачественных сайтах, созданных специально для продажи ссылок;
- резкое увеличение ссылочной массы – проще говоря, купили сразу много;
- ссылки с сайтов, не совпадающих по тематике или региону. Например, интернет-магазин продает автомобильные запчасти, а ссылка на него стоит на сайте кулинарных рецептов.
- ссылки проставляются не в контенте, а, например, в футере сайта
Как избежать:
- наращивать ссылочную массу плавно, без резких всплесков или просадок;
- использовать преимущественно (более 80%) безанкорные ссылки;
- тщательно подбирать площадки, используя инструменты аналитики для их анализа
В отличие от Яндекса, Google дает возможность повлиять на ссылочную массу: некачественные ссылки на свой сайт можно самостоятельно «забанить», используя инструмент Disavow. Поэтому стоит регулярно мониторить ссылочную массу, выгружая ее из Google Search Console, и отклонять некачественные ссылки сразу после обнаружения.
Песочница (Sandbox)
Сюда автоматически попадают все новые домены. Существует немало споров на тему того, есть ли этот фильтр на самом деле. Тем не менее, добиться высоких позиций для нового сайта в течение первых месяцев практически нереально, даже используя очень качественный контент. И только через полгода видимость начинает заметно возрастать.
Избежать «песочницы» для нового домена невозможно. Поэтому есть два варианта при создании нового сайта:
- если домен новый, то в течение года не рассчитывать на поисковый трафик, используя альтернативные источники (рекламу, социальные сети и т.д.);
- купить для своего нового сайта домен с историей (так называемый дроп-домен)
Второй вариант предпочтительнее. А если подойти к вопросу максимально профессионально – то можно найти домен не только с историей, но и со ссылочной массой. Главное – проверить все это на предмет качества и отсутствия негативной истории.
Your Money Your Life, сокращенно YMYL
Так называемый «медицинский» апдейт Google касается сайтов, которые поисковик считает «особенно важными для человека», способными повлиять на его жизнь и здоровье. Именно по этим характеристикам фильтр ошибочно называют «медицинским», хотя коснулся он, в первую очередь, медицинской тематики. Но также нередко под этот фильтр попадает и целый ряд других тематик, влияющих на человека. В частности, финансы или социальные вопросы.
Чем характерен данный алгоритм? Прежде всего, тем, что нередко качество контента оценивается не поисковыми роботами, а вручную асессорами Google. Оценка дается на предмет того, является ли автор контента страницы экспертом в своей области.
Какие критерии могут повлиять на «экспертность» текста:
- контент должен содержать подтвержденные данные.
- в контенте должны присутствовать цитаты признанных мировых экспертов отрасли;
- на сайте должно быть подтверждение экспертности автора: сертификаты, дипломы, отзывы;
- обязательное присутствие контактной информации с именами руководителей или других контактных лиц;
- и, наконец, страница должна быть удобно и понятно оформлена;
- еще одним фактором является наличие отзывов не на самом сайте, а на специализированных ресурсах-«отзовиках».
Большинство перечисленных критериев вряд ли можно купить или накрутить искусственно.
Если все-таки попали под фильтр
В этом случае единственный выход – это устранить все недочеты, которые могли привести к санкциям. И даже в этом случае потребуется время: вывести сайт из-под фильтра удается лишь через несколько месяцев. Поэтому лучше изначально ответственно отнестись к своему сайту, не экономить на его наполнении и использовать только «белые» методы продвижения.
Итоги
На самом деле, избежать всех перечисленных фильтров и санкций достаточно просто. Нужно изначально делать сайты для людей, а не поисковых роботов. Не экономить на текстовом наполнении, писать интересные и полезные для пользователя материалы. Не использовать откровенно покупных ссылок. В целом, следить за качеством сайта, его функционалом и наполнением. И тогда получится не только избежать фильтров, но и сделать сайт, интересный для посетителя. А значит, более успешный.